2023年8月消息：国际品牌评估机构Brand Finance发布了“2023全球软饮料品牌价值榜单（Non-Alcoholic Drinks 25）”。品牌价值即代表未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用。

从国家分布来看，美国有12个品牌上榜，品牌价值占比高达71.78%；其次是英国3个，瑞士、中国、意大利各有2个，奥地利、澳大利亚、德国、西班牙各有1个。

今年有2个新上榜品牌，均来自中国。中国能量饮料龙头东鹏(Eastroc)排在第17位。公开资料显示：东鹏饮料的前身是成立于上世纪80年代的深圳市豆奶饮料厂，起初主要生产利乐包豆奶、凉茶饮料系列。1997年趁着红牛在中国市场热销，推出了“东鹏特饮”，同样使用金属罐装。

(相关资料图)

03年的时候，工厂濒临倒闭，时任销售总经理的林木勤拿出自己所有的积蓄，并联合20多名同事凑足460多万元，共同买下品牌和生产设备。接下这块烫手山芋后，他先是靠着成本控制带领企业扭亏为盈，紧接着集中精力将东鹏特饮打造成为“拳头产品”，通过更换包装（首创PET塑料瓶包装，并带有防尘盖）、低价策略，顺利切入小城市、夫妻店、杂货店等边缘市场。

在广东省站稳脚跟后，2013年东鹏特饮开始布局全国市场，凭借“累了困了，喝东鹏特饮”“年轻就要醒着拼”等广告语，迅速打响知名度。去年公司实现营收85.05亿元，净利润14.41亿元，同比分别增长21.89%和20.75%。东鹏特饮在中国能量饮料市场销售量占比上升至36.70%，排名保持第一；销售额占比上升至26.62%，排名第二。

除了能量饮料，东鹏饮料还积极布局非能量饮料与包装饮用水，推出了由柑柠檬茶、陈皮特饮、0糖特饮、东鹏大咖、东鹏补水啦等新品。其中，即饮咖啡“东鹏大咖”、电解质饮料“东鹏补水啦”被寄予厚望，能否成为公司的第二增长曲线？还有待观察。

农夫山泉首次上榜便跻身前十，以41.13亿美元（约合人民币300亿元）的品牌价值排在第9位。这家饮料巨头成立于上世纪90年代，旗下拥有农夫山泉、茶π、东方树叶、水溶C100、尖叫、农夫果园等数十个品牌，覆盖品类涉及包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料、其他产品（主要包括苏打水饮料、含气风味饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料等）。

今年1-6月，农夫山泉实现营收204.62亿元，净利润57.75亿元，同比分别增长23.3%和25.3%。其中，包装饮用水依然占据总收入的半壁江山；以茶π、东方树叶为代表的茶饮料产品营收同比增长59.8%至52.86亿元，占比达到25.8%。

上半年公司动作不断，一方面加大对各优质水源地的宣传，推出4支水源地宣传广告片，进一步夯实“大自然搬运工”形象。另一方面推出东方树叶900ml大瓶装以及新口味黑乌龙、新品“大柠檬”系列等，不断丰富产品矩阵。

值得一提的是，根据《2023胡润全球富豪榜》显示：农夫山泉创始人钟睒睒以4650亿元的身家排在第15位，蝉联中国首富宝座。上世纪50年代中期，钟睒睒出生在浙江诸暨一个知识分子家庭，搬过砖、干过木工、当过记者，后来跑到海南创业，办过报纸、种过蘑菇、摆过地摊，一度成为娃哈哈代理商。

靠卖保健品赚到第一桶金后，钟睒睒创办了农夫山泉，通过“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等广告语宣传，以及遍布全国各地的渠道建设，打败怡宝、娃哈哈、康师傅等品牌，成为中国包装饮用水市场第一名。

写在最后

目前来看，无论是品牌价值、影响力，还是业绩表现，中国饮料与可口可乐、百事可乐、红牛等知名品牌相比还有不小的差距。只有深入了解消费者需求和市场变化，不断推陈出新，才能为企业在激烈的市场竞争中赢得优势。

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